Influencer Marketing wird im Jahr 2026 voraussichtlich planbarer und strategischer. Laut dem „State of German Influencer Marketing Report 2026“ planen 60 Prozent der Unternehmen, ihre Investitionen in Influencer Marketing zu erhöhen, während 40 Prozent ihre Budgets stabil halten. Dies deutet auf eine wachsende Bedeutung von Influencer-Kooperationen für die Marketingstrategien von Unternehmen hin.
Hintergrund: Reifeprozess im Influencer Marketing
In den letzten Jahren hat sich Influencer Marketing von einer experimentellen Taktik zu einem etablierten Bestandteil des Marketing-Mix entwickelt. Unternehmen erkennen zunehmend das Potenzial von Influencern, Zielgruppen authentisch und effektiv anzusprechen. Dieser Reifeprozess führt zu einem stärkeren Fokus auf Planbarkeit, Messbarkeit und langfristige Partnerschaften.
Die Verlagerung hin zu mehr Planbarkeit im Influencer Marketing ist eine Reaktion auf den wachsenden wirtschaftlichen Druck. 85 Prozent der Unternehmen sehen laut der Studie einen mittleren oder starken Einfluss auf ihre Budgetplanung. Dies bedeutet, dass Marketingverantwortliche den Erfolg ihrer Influencer-Kampagnen genauer nachweisen und einen klaren Return on Investment (ROI) erzielen müssen. Ein Berufsverband bietet hier Unterstützung. (Lesen Sie auch: Juventus VS. Galatasaray: Wunder nötig nach desaströser)
Aktuelle Entwicklung: Mehr System, weniger Aktionismus
Der „State of German Influencer Marketing Report 2026“, durchgeführt von MAI Xpose 360 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. und Hype Auditor, zeigt deutlich, dass der Markt erwachsener wird. Wie das PR-Journal berichtet, gewinnen langfristige Partnerschaften (69 Prozent) an Bedeutung, auch wenn 42 Prozent der Kooperationen weiterhin einmalig bleiben. Markus Kellermann, CMO der MAI Group, betont: „Der Markt wächst weiter, aber er wächst erwachsener. Weniger Aktionismus, mehr Planbarkeit und wiederholbare Setups seien 2026 der Schlüssel, um Brand-Wirkung und Performance gleichzeitig zu liefern.“
Ein weiterer wichtiger Trend ist die Dominanz von Short-Video-Formaten. Laut der Studie setzen 90 Prozent der Marken auf kurze Videos, gefolgt von Stories (74 Prozent). User Generated Content spielt mit 32 Prozent eine eher untergeordnete Rolle. Für Conversions bleibt Instagram mit 91 Prozent die wichtigste Plattform, gefolgt von TikTok (53 Prozent) und YouTube (22 Prozent).
Fallbeispiel SharkNinja: Influencer als Erfolgsfaktor
Ein Beispiel dafür, wie Unternehmen Influencer Marketing erfolgreich einsetzen können, ist SharkNinja, der Hersteller des Ninjacreami. Das Manager Magazin berichtete kürzlich darüber, wie das Unternehmen durch gezielte Kooperationen mit Influencern Begehrlichkeiten weckt. Obwohl der vollständige Artikel hinter einer Paywall liegt, lässt sich aus der Überschrift ableiten, dass Influencer eine wichtige Rolle bei der Markteinführung und Popularisierung des Produkts spielen. (Lesen Sie auch: Ucl: Borussia Dortmund vor Einzug ins Achtelfinale)
Bedeutung für Unternehmen und Influencer
Die zunehmende Planbarkeit im Influencer Marketing bietet sowohl Unternehmen als auch Influencern Vorteile. Unternehmen können ihre Marketingstrategien besser steuern und den ROI ihrer Kampagnen optimieren. Influencer profitieren von langfristigen Partnerschaften, die ihnen Planungssicherheit und die Möglichkeit bieten, authentische Beziehungen zu Marken aufzubauen. Es ist ratsam, sich über die Best Practices im Influencer Marketing zu informieren.
Allerdings birgt die Professionalisierung des Influencer Marketings auch Herausforderungen. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Influencer-Kooperationen transparent und authentisch sind, um das Vertrauen der Konsumenten nicht zu gefährden. Influencer müssen ihre Glaubwürdigkeit bewahren und sicherstellen, dass sie nur Produkte und Marken bewerben, hinter denen sie wirklich stehen.
Influencer Marketing: Was bedeutet das für die Zukunft?
Die Studie zum Influencer Marketing zeigt, dass sich der Markt weiterentwickelt und professionalisiert. Unternehmen setzen verstärkt auf datenbasierte Entscheidungen und langfristige Partnerschaften, um ihre Marketingziele zu erreichen. Gleichzeitig bleiben Kreativität und Authentizität wichtige Erfolgsfaktoren. Es wird entscheidend sein, dass Unternehmen und Influencer gemeinsam Strategien entwickeln, die sowohl den Bedürfnissen der Marken als auch den Erwartungen der Konsumenten gerecht werden. (Lesen Sie auch: Laurie Wright rockt im Berghain: Britischer Gitarrensound)
Häufig gestellte Fragen zu Influencer Marketing
Häufig gestellte Fragen zu influencer marketing
Welche Vorteile bietet Influencer Marketing für Unternehmen?
Influencer Marketing ermöglicht es Unternehmen, Zielgruppen authentisch anzusprechen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu fördern. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Influencer nutzen, um ihre Botschaften zu verbreiten.
Welche Plattformen sind für Influencer Marketing am wichtigsten?
Laut dem „State of German Influencer Marketing Report 2026“ ist Instagram mit 91 Prozent die wichtigste Plattform für Conversions, gefolgt von TikTok (53 Prozent) und YouTube (22 Prozent). Die Wahl der Plattform hängt jedoch auch von der Zielgruppe und den Marketingzielen des Unternehmens ab.
Wie können Unternehmen den Erfolg von Influencer-Kampagnen messen?
Der Erfolg von Influencer-Marketing-Kampagnen kann anhand verschiedener Kennzahlen gemessen werden, darunter Reichweite, Engagement (Likes, Kommentare, Shares), Conversions (Käufe, Anmeldungen) und Markenbekanntheit. Es ist wichtig, klare Ziele zu definieren und die Ergebnisse regelmäßig zu analysieren. (Lesen Sie auch: Karim Adeyemi: Vom Nebendarsteller zum Hoffnungsträger?)
Was sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren für Influencer Marketing?
Zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren gehören die Auswahl der richtigen Influencer, die Authentizität der Kampagne, die Transparenz der Kooperation und die klare Definition der Marketingziele. Es ist wichtig, dass die Influencer zur Marke passen und die Zielgruppe authentisch ansprechen.
Welche Rolle spielt User Generated Content im Influencer Marketing?
Laut der Studie spielt User Generated Content mit 32 Prozent eine eher untergeordnete Rolle im Influencer Marketing. Unternehmen konzentrieren sich stärker auf die Zusammenarbeit mit professionellen Influencern, um ihre Botschaften zu verbreiten und ihre Marketingziele zu erreichen.
Hinweis: Dieser Artikel stellt keine Anlageberatung dar. Anleger sollten eigene Recherche betreiben.
